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マーケットインテリジェンス事業

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マーケットインテリジェンス事業で提供しているサービス

マーケットインテリジェンス事業では、医療・ヘルスケア領域の市場調査やマーケティング戦略立案などのプライマリーリサーチを一気通貫で提供しております。医療・ヘルスケア領域特有の特殊性やニーズに対して、確かな経験や知識の積み上げを基に最適な調査・分析を行い、お客様にとって価値のある情報をご提供しています。

年間を通して数多くのプライマリーリサーチを実施

マーケットインテリジェンス事業では、お客様が直面されている課題を踏まえ、課題解決に向けた最適なプライマリーリサーチの企画・実施及び、結果の集計と分析、レポーティングまでを一気通貫で行うサービスを提供しております。 毎年数多くの調査を実施している経験豊富な精鋭のスタッフが、お客様のご要望やニーズに応じて最適かつ付加価値の高い調査をお届けしています。

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当社の課題解決力

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医療・ヘルスケア分野の
豊富な知識と経験を基に調査・分析

医療・ヘルスケア分野のリサーチには、疾患領域や治療法に対する知識、医療制度の仕組みなどに関する高いリテラシーと業界理解が必要です。また、調査設計においても一般消費財とは異なるアプローチが求められます。 その点、当社は医療・ヘルスケア分野のリサーチに特化しており、これまで豊富な専門知識と経験を積み重ねてまいりました。精鋭スタッフがお客様の持つ課題やニーズを深く理解した上で、ノウハウを駆使しながら最適な調査を実現いたします。

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疾患情報パネルについて

当社では、医師やコメディカル(看護師、薬剤師などの医療従事者)の皆様、疾患を持つ患者さんやお悩みの症状を持つ方々、及び一般の生活者を対象とした様々な調査を実施しております。

特に疾患を持つ患者さんやお悩みの症状を持つ方々の疾患情報パネル/データベースとして、当社ではMedilead Healthcare Panel(以下、MHP)を保有しております。MHPでは約420万人のパネルに対して定期調査を行い、何らかの疾患やお悩みの症状を持つ方々を中心とした、回答者約40万人分の最新情報をデータベースとして蓄積しており、お客様にご活用いただいております。

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付加価値の高いアウトプットを提供

マーケットインテリジェンス事業では、ただ単に調査を行い、ファクトをお示しするだけでなく、当社が蓄積してきた調査経験・知見に基づき、お客様の課題解決に直結する付加価値の高いアウトプットのご提供に努めております。

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代表的な事例概要

当社では主に製薬会社様より開発中の新薬、上市後製品の調査のご依頼を多数承っております。調査結果をどのようにお役立ていただいているか、近年の調査傾向も踏まえながらご参考にして頂ければと思います。

新薬の市場性評価

新薬の市場性の評価のためには、対象となる薬剤そのもののスペック・ポテンシャルを理解することはもちろん、競合環境の理解、一般の消費財とは異なる価格決定や流通のプロセスなど、様々な要素を考慮する必要があります。 当社では上記に関する知見に基づき、多角的に検証した市場・売上予測をご提供し、お客様の意思決定にご活用頂いております。

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マーケティング戦略構築

新薬発売後の各種マーケティング活動を行う際に訴求すべきポイント、対象とすべきターゲットを、マーケティングの観点でより詳しく調査いたします。 ある薬剤の持つ特性・特徴の中でどの部分をどのように訴求するのが最も効果的なのかなど、市場における新薬の効果的なコアメッセージとなり得る要素を洗い出し、セールス・マーケティング戦略立案のヒントを探ります。

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クリエイティブ開発

新薬のプロモーションに際して、さまざまな制約がある中でもどのような表現がより人を惹き付け、伝わるのか。この視点でクリエイティブ評価を行い、お客様自身が納得度高く制作を進められるような視点、判断材料をご提供します。定性的な調査でメッセージの到達度や受容度を様々な観点から多角的に分析し、「響く表現」の仮説構築を行った上で、更に定量的な検証を行い裏付けを得る、というパッケージで実施するケースが多いです。

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ペイシェントジャーニーに関する調査

従来のヘルスケア分野の調査では医師の先生方を対象にするケースが大多数でした。しかし近年その徴候は変化しつつあり、医療従事者の方々のみならず、患者さん自身のニーズに目を向ける傾向が強くなっています。 実際に当社で増えてきているのが、「ペイシェントジャーニー」に関する調査です。ペイシェントジャーニーとは、特定の疾患を持つ患者さんが、その病気にかかってから現在までにどのような道のりを辿っているのかを示すものです。一般的なマーケティング領域における、「カスタマージャーニー」に類似したフレームワークといえるでしょう。 特定の疾患を持つ患者さんがどのようなフェーズにおいて、どのようなお困りごとを抱えているのかといったニーズを知ることによって、アンメットニーズの充足のお手伝いをさせて頂いています。

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上市後製品の実態確認調査

新薬、及び既存製品に対する市場の評価、マーケットシェアや競合製品に対する強み、弱みを多角的に把握し、市場における実態を詳細に理解した上で、今後のセールス・マーケティング戦略検討の材料として頂けるご提案を行っています。定点的な観測を行うケースが多く、同一製品のトラッキング調査を5年以上継続させて頂くなど、長期に渡りご依頼頂いているケースもございます。

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