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2022.03.28

新薬のクリエイティブ評価

目的

3案の新ビジュアル・キーメッセージの候補のうち、最適な案を選択し最終版の確定に向けブラッシュアップを行う。

具体的な課題・内容

新ビジュアル・キーメッセージを以下の視点で評価
・インサイト・ベネフィットとの整合性
・納得性
・自分に向けたものだと感じられるか
・行動想起力
・新奇性

業務範囲

インタビューガイド作成~対象者リクルート~モデレーション~発言録作成・報告書作成

調査概要

・対象    :患者さん
・サンプル数 :12名
・手法    :デプスインタビュー

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