新薬のプロモーションに使うキーポイントやメッセージについて、さまざまな制約がある中で、どのような表現がより人を惹き付け、伝わるのか。
定性的な調査や定量的な検証を基に、これらのクリエイティブ評価を行います。定性的な調査では、医師へのインタビューを行い、メッセージの到達度や受容度を様々な観点から多角的に分析します。「響く表現」の仮説構築を行った上で、更に定量的な検証を行い裏付けを得ることで、お客様がクリエイティブ制作を進める上での判断の指標となる材料をご提供します。
目的
３案の新ビジュアル・キーメッセージの候補のうち、最適な案を選択し最終版の確定に向けブラッシュアップを行う。
具体的な課題・内容
新ビジュアル・キーメッセージを以下の視点で評価
| ・ | インサイト・ベネフィットとの整合性 |
| ・ | 納得性 |
| ・ | 自分に向けたものだと感じられるか |
| ・ | 行動想起力 |
| ・ | 新奇性 |
業務範囲
インタビューガイド作成～対象者リクルート～モデレーション～発言録作成・報告書作成
調査概要
・対象 ：患者さん
・サンプル数 ：12名
・手法 ：デプスインタビュー